Inhouse-Seminar für Organisationen, die Bewerber, Mitarbeiter und weitere Anspruchsgruppen präziser verstehen und gezielter ansprechen wollen.
Kommunikation wirkt nur, wenn sie die relevanten Zielgruppen erreicht und deren Erwartungen, Kontaktpunkte und Entscheidungslogiken berücksichtigt. Dieses Seminar zeigt, wie Zielgruppen und Personas entwickelt und für Kommunikation, Recruiting und Maßnahmenplanung genutzt werden.
Auf einen Blick
- Format: Inhouse-Seminar
- Dauer: 8 Stunden / 1 Seminartag
- Teilnehmer: bis 12 Personen
- Kategorie: Strategie, Prozesse und Kommunikation
- Preis: 3490 EUR zzgl. Spesen
Referent
Nicolas Scheidtweiler
Senior-Berater Organisation, Führung und Kommunikation
Tel. +49 421 639 350 29
E-Mail: nicolas@scheidtweiler-strategie.com
Beschreibung
Aktivierende Maßnahmen können nur dann ihre volle Wirkung entfalten, wenn die richtige Zielgruppe angesprochen wird. In einer fragmentierten Medienlandschaft reicht generische Kommunikation nicht mehr aus.
Es gilt, Botschaften spezifisch zu platzieren und Bewerberkontaktpunkte sowie die Candidate Journey besser zu verstehen. Ohne Detailkenntnisse zu Motiven, Anforderungen, Werten und Verhaltensweisen verpuffen Maßnahmen in der externen Umwelt.
Das Seminar setzt sich mit möglichen Kandidatenzielgruppen, deren Anforderungen, Wünschen und Verhaltensweisen auseinander. Auf dieser Grundlage können Maßnahmen und Kommunikationsinstrumente zielgenauer geplant und ausgesteuert werden.
Zielgruppenlogik
Sie lernen, Zielgruppen nicht nur demografisch, sondern nach Motiven, Anforderungen und Kontaktpunkten zu beschreiben.
Candidate Journey
Sie verstehen, wie Kontaktpunkte, Informationsbedürfnisse und Entscheidungsphasen zusammenhängen.
Botschaften
Sie leiten ab, welche Argumente, Inhalte und Kanäle für welche Zielgruppe relevant sind.
Ziele
Ziel des Seminars ist es, Zielgruppen und Personas so zu entwickeln, dass sie für Kommunikation, Recruiting und Maßnahmenplanung tatsächlich nutzbar werden. Die Teilnehmer lernen, relevante Attribute, Werte und Erwartungen zu identifizieren und zu strukturieren.
- Motive, Anforderungen und Werte relevanter Zielgruppen erfassen
- Zielgruppen beschreiben und voneinander abgrenzen
- Candidate Touchpoints und Candidate Journey einordnen
- Implikationen für Inhalte, Kanäle und Media-Planung ableiten
- Personas als Arbeitsinstrument für Teams nutzbar machen
Nutzen
Ihr Unternehmen erhält eine konkretere Grundlage für zielgruppengerechte Kommunikation. Maßnahmen werden weniger generisch, Kampagnen lassen sich besser ausrichten und interne Diskussionen über Zielgruppen werden sachlicher.
Die Teilnehmer können Personas nicht als Marketing-Fiktion, sondern als praktische Entscheidungshilfe für Inhalte, Kanäle, Argumentation und Priorisierung nutzen.
- klarere Zielgruppenbeschreibung
- bessere Abstimmung von Botschaften und Kanälen
- höhere Relevanz der Arbeitgeber- und Recruiting-Kommunikation
- stärkerer Fokus auf Bewerberkontaktpunkte
- konkrete Grundlage für Kampagnen, Website und Stellenanzeigen
Inhalte
- Was treibt mögliche Kandidaten und Zielgruppen an?
- Wie sind einzelne Argumente und Informationen zu gewichten und zu dosieren?
- Welche Wünsche, Anforderungen und Werte prägen relevante Zielgruppen?
- Welche beschreibenden Attribute können Bewerberzielgruppen zugeordnet werden?
- Wie lassen sich Zielgruppen beschreiben und voneinander abgrenzen?
- Welche Implikationen ergeben sich für Inhalte, Kanäle und Media-Planung?
- Entwicklung praxistauglicher Personas für Recruiting, Kommunikation und Maßnahmenplanung
Methodik
Das Seminar verbindet fachlichen Input, strukturierte Diskussion, Benchmarking und praktische Anwendung. Beispiele, Fragestellungen und Übungen werden auf Ihre Organisation, Ihre Zielgruppen und Ihre bestehenden Prozesse bezogen.
1. Status quo
Welche Zielgruppen stehen aktuell im Fokus und wie werden sie beschrieben?
2. Fachinput
Wie funktionieren Personas, Candidate Journey und zielgruppengerechte Kommunikation?
3. Anwendung
Welche Motive, Anforderungen und Kontaktpunkte sind für Ihre Zielgruppen relevant?
4. Roter Faden
Welche Konsequenzen ergeben sich für Inhalte, Kanäle und Maßnahmenplanung?
Anmeldung / weitere Informationen
Sie möchten das Seminar Identifikation von Zielgruppen und Personas als Inhouse-Format für Ihr Unternehmen einsetzen? Wir klären gemeinsam, welche Fragestellungen relevant sind, welche Teilnehmer einbezogen werden sollten und wie das Seminar auf Ihre Organisation zugeschnitten wird.
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Häufige Fragen
Sie möchten mehr wissen?
In einem kurzen Gespräch klären wir Ausgangslage, Zielgruppe, Teilnehmerkreis und sinnvolles Format.
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