Unter dem etwas romantischen Titel „Liebe auf den ersten Touch – Mobile Design & Usability für Apps“ habe ich ein E-Book von insertEFFECT gefunden.
Die Jungs aus Franken fassen in diesem Buch die wesentlichen Punkte der Entwicklung von Apps für iPhone und Android zusammen. Zwar ist das Kompendium jetzt ein Jahr alt, die Grundlagen sind jedoch immer noch nutzbar.
Mobile Marketing braucht einen anderen Zugang
Deutlich in dem E-Book wird, dass Mobile Marketing nicht bedeutet, einfach von kleineren Displays auszugehen, um eine App zu programmieren. Vielmehr muss ein anderer Zugang gewählt werden. Insbesondere hinsichtlich der Benutzerfreundlichkeit und Bedienbarkeit während der Bewegung des Nutzers gilt es bestimmte Aspekte zu beachten.
Schön an dem Kompendium ist die theoretische Betrachtung des Mobile Design. Dabei werden auch zehn Prinzipien genannt, die die Grundlage der Arbeit im Mobile Marketing sein sollten. Daneben werden auch die technische Struktur einer App – bestehend aus Dashboard, Actionbar, Overflow Menu, Navigation – genannt.
Bewertung
Aus der Sicht einer Beratung wie Scheidtweiler Strategie ist das Werk eine gute Zusammenfassung wesentlicher Aspekte des Mobile Design. Damit können wir Kunden das System und die Chancen, die durch die Programmierung einer App entstehen, fundiert erläutern und in den Kontext der weiteren Unternehmenskommunikation stellen.
Darüberhinaus ist es auch wichtig zu erkennen, dass eine App nicht immer eine sinnvolle Investition ist. Aus unserer Sicht bedarf es der Einpassung in die strategische Presse- und Öffentlichkeitsarbeit. Anhalte, ob eine eigene App sinnvoll ist, haben wir bereits in diesem Artikel zusammengefasst.
Über Scheidtweiler Strategie
Scheidtweiler Strategie unterstützt Unternehmen, Verwaltungen, öffentliche Institutionen und Organisationen dabei, unter Unsicherheit klarer zu entscheiden, ihre Positionierung zu schärfen und Kommunikation wirksam umzusetzen. Im Mittelpunkt stehen strategische Organisationsentwicklung, Führung, interne und externe Kommunikation, Employer Branding, Personalmarketing sowie die glaubwürdige Übersetzung von Identität, Haltung und Nutzen in Sprache, Formate und Prozesse.
Moderne Kommunikation entsteht dabei aus meiner Sicht nicht durch die bloße Nutzung möglichst vieler Kanäle. Entscheidend ist die Verbindung von Analyse, Strategie, Sprache und Umsetzung.
