Die deutsche Fußball-Bundesliga steht vor ihrer 50. Saison. Aus diesem Anlass werfen wir mal einen Blick auf diesen Sport. Denn aus PR-Sicht ist Fußball ein spannendes Thema. Der Mannschaftssport ist ein Imageträger, der in Deutschland außerordentlich positiv besetzt ist. Sponsoring, als ein Teil der Öffentlichkeitsarbeit von Unternehmen, versucht dieses Image auf den Sponsor zu übertragen.
Das gelingt mehr oder weniger gut. Ein PR-Gau in diesem Jahr ist sicherlich die Zusammenarbeit von Werder Bremen und Wiesenhof. In diesem Fall läuft der Weg umgekehrt: Nicht das positive Image des Weser-Clubs wird auf das Unternehmen übertragen, sondern das negative Image des Geflügelproduzenten auf den SV Werder. Es gibt im Grunde zwei Verlierer bei dem Deal.
Andere Kooperationen laufen besser. Aktuell hat der FC Bayern München mit seinem Sponsor Telekom bis 2017 verlängert. Und dabei auch gleich das Salär um 20% auf jetzt 30 Millionen Euro erhöht.
In der folgenden Tabelle stellen wir die Clubs und ihre Sponsoring-Partner vor. Die Zahlen sind teilweise geschätzt und auch erfolgsabhängig:
Die letzte blanke Brust war die des 1. FC Nürnberg. Gestern haben die Franken einen Sponsor gewinnen können.
Fußball-Bundesliga Sponsoren 2012 (Stand 23. August 2012)
Aber auch die Summe eines FC Bayern München ist nichts im Verhältnis zum neuen Sponsoring-Deal von Manchester United. Der englische Club hat Chevrolet als Sponsor gewonnen. Ab 2014 wird der Autobauer fast eine halbe Milliarde Euro in sieben Jahren überweisen.
Quellen:
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